Quand les sacs sont devenus des icônes de la musique

Birkin, Kelly, Chanel, Louis Vuitton… Dans le rap et la pop, les sacs ne sont plus de simples accessoires. Ils racontent et représentent l’argent, le pouvoir, le désir et l’ambition.

Il y a les sacs que l’on porte. Et puis il y a les sacs dont on parle.

Dans le rap américain comme dans le rap français, citer un Birkin, un Kelly ou un sac Chanel peut suffire à évoquer tout un monde : le luxe, la réussite, la séduction, l’argent et le statut social.

Mais le phénomène va encore plus loin.

Car dans la culture musicale anglophone, “the bag” ne désigne pas seulement le sac.

Il désigne aussi l’argent que l’on veut gagner et la réussite que l’on veut obtenir.

Et c’est là que l’histoire devient intéressante.

“Get the bag” : le sac comme objectif

Obtenir le bag, c’est obtenir l’argent, décrocher le contrat, réussir son business, atteindre son objectif.

Puisqu’un sac de luxe coûte parfois plusieurs milliers — voire plusieurs dizaines de milliers — d’euros, le jeu de mots devient presque parfait.

On travaille pour obtenir le bag.

Cette expression est devenue particulièrement présente dans le hip-hop.

Le sac n’est donc plus seulement le résultat de la réussite.

Il devient la métaphore de la réussite elle-même.

Birkin : quand un sac devient un mot

S’il fallait choisir un sac qui domine la culture musicale, le Birkin d’Hermès serait difficile à détrôner.

Migos, Cardi B, Nicki Minaj et de nombreux artistes ont contribué à installer le nom “Birkin” dans l’imaginaire collectif.

Dans le morceau “Jane”, Migos fait directement référence au Birkin. Cardi B, elle, a largement participé à populariser l’imaginaire du Birkin dans la culture rap.

Et ce n’est pas un hasard.

Le Birkin possède une qualité rare : son nom suffit.

On n’a pas besoin de dire Hermès.

On n’a pas besoin de décrire le cuir.

On n’a pas besoin de parler de son prix.

On dit simplement :

Birkin.

Et immédiatement, le cerveau associe le mot au luxe ultime.

Le sac devient alors une forme de langage.

Je l’ai. Je peux me l’offrir. Je le montre.

Et cette attitude est particulièrement importante dans la culture baddie.

Le luxe n’est plus présenté comme quelque chose que l’on doit discrètement apprécier.

Il devient quelque chose que l’on revendique.

Nicki Minaj : Barbie, Birkin et pop culture

Avec Nicki Minaj, le sac s’inscrit dans un univers beaucoup plus large : celui de la transformation de soi.

Nicki a toujours joué avec les codes du luxe, de la féminité et de l’hyper-stylisation.

Dans cet univers, le sac à main participe à la construction du personnage au même titre que les cheveux, les vêtements ou les bijoux.

Le sac n’est donc pas uniquement un accessoire.

Il est un élément du personnage.

Et c’est ce que la mode et la musique ont en commun : elles permettent de créer une identité.

Beyoncé : Quand le sac est business

Avec Beyoncé, le rapport au sac prend une autre dimension.

Ici, le sac peut symboliser non seulement le luxe mais aussi le pouvoir économique.

La carrière, les entreprises, les contrats, les collaborations, les investissements : le sac à main devient une métaphore de l’indépendance.

C’est l’une des évolutions les plus intéressantes de cette culture.

Au départ, le message pouvait être :

“Regarde mon sac.”

Aujourd’hui, il peut aussi devenir :

“Regarde ce que j’ai construit.”

Le luxe devient alors la conséquence d’une réussite, plutôt que son unique objectif.

Le rap français entre Birkin, Chanel et “sac à main”

La France n’est évidemment pas en reste.

Dans le rap français, les références à Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermès, Birkin ou Kelly sont devenues extrêmement courantes.

Des artistes comme Booba, Gazo, Ninho, Tiakola ou Sadek utilisent régulièrement l’univers du luxe pour construire une esthétique autour de la réussite et du statut.

Sadek est même allé jusqu’à donner à un morceau le nom de “Birkin Bag”.

Le sac devient alors un marqueur culturel parfaitement intégré au vocabulaire du rap.

Mais il existe une différence intéressante avec la culture anglophone.

En français, on parle souvent de “sac à main”.

En anglais, on parle de “bag”.

Et derrière ce petit changement de vocabulaire se cache une énorme différence culturelle.

“Bag” : un mot, plusieurs vies

En anglais, le mot bag possède une richesse incroyable.

On peut :

get the bag
→ obtenir l’argent / réussir.

secure the bag
→ sécuriser ses revenus ou son succès.

chase the bag
→ poursuivre l’argent et la réussite.

be in your bag
→ être dans son élément, performer, être concentré sur son objectif.

Et bien sûr :

carry a bag
→ porter un sac.

Le même mot peut donc parler de mode, d’argent, d’ambition et de réussite.

Pour une génération qui mélange constamment mode, musique, business et réseaux sociaux, c’est presque le mot parfait.

“What’s in your bag?”

Puis il y a une autre obsession : ce qu’il y a à l’intérieur.

Les vidéos What’s in my bag? sont devenues un format incontournable de la mode et des réseaux sociaux.

Le principe est simple : ouvrir le sac d’une femme et découvrir son univers.

Rouge à lèvres.
Parfum.
Portefeuille.
Écouteurs.
Lunettes.
Clés.
Carnet.

Parfois trois objets parfaitement inutiles mais incroyablement chic.

Et c’est précisément ce qui rend le format addictif.

Le sac devient une extension de sa propriétaire.

On peut presque imaginer quelqu’un à partir de son contenu.

Le sac à main comme nouveau storytelling

C’est peut-être pour cela que le sac occupe aujourd’hui une place si particulière dans la culture.

Un vêtement raconte comment nous voulons être vus.

Un sac raconte aussi ce que nous transportons avec nous.

Il accompagne nos journées, nos rendez-vous, nos voyages, nos soirées.

Il peut être vintage, neuf, acheté en seconde main, transmis par une mère, offert par quelqu’un que l’on aime ou acheté après son premier gros salaire.

Derrière chaque sac peut donc se cacher une histoire.

Et c’est là que la mode rencontre véritablement la musique.

Parce qu’une chanson raconte une histoire.

Un sac aussi.

BAGGIES FOR BADDIES

Chez Baggies for Baddies, on aime les sacs pour ce qu’ils représentent : le style, le désir, la culture, l’histoire et parfois même l’ambition.

Un sac c’est une histoire.

Et c’est peut-être pour ça qu’on ne s’en lasse jamais.